Categorías

Reconoce piezas visuales diseñadas para medios impresos, vía pública o formatos digitales.

2.1. Alimentos y Bebidas. Piezas gráficas que promocionen productos alimenticios o bebidas alcohólicas y no alcohólicas.

2.2. Cuidado Personal y del Hogar. Productos de higiene personal, cosmética, perfumería o limpieza doméstica e institucional.

2.3. Indumentaria y Accesorios. Vestimenta, calzado, joyería, relojería, equipaje y accesorios personales.

2.4. Tecnología y Electrónica. Dispositivos electrónicos, gadgets, telefonía, informática o wearables.

2.5. Salud y Bienestar. Productos o servicios médicos, farmacéuticos, clínicas o seguros de salud.

2.6. Familia y Mascotas. Productos infantiles, juguetes, artículos y alimentos para mascotas.

2.7. Industria, Agro y Construcción. Maquinaria, herramientas, insumos agropecuarios o materiales de construcción.

2.8. Automotores y Movilidad. Vehículos, combustibles, repuestos o servicios vinculados a la movilidad.

2.9. Servicios Financieros y Economía Digital. Servicios bancarios, seguros, créditos o servicios financieros digitales.

2.10. Comercio, Turismo y Experiencias. Comercios, supermercados, turismo, hotelería o gastronomía.

2.11. Transporte y Logística. Servicios de transporte, envíos o distribución de bienes y personas.

2.12. Entretenimiento y Contenidos. Medios, editoriales, eventos o plataformas de contenido.

2.13. Servicios Profesionales. Servicios profesionales o tecnológicos dirigidos a empresas o consumidores.

2.14. Plataformas Digitales y Apps. Aplicaciones móviles, SaaS, marketplaces o servicios digitales promocionados mediante piezas gráficas.

2.15. Comunicación de Marca. Piezas gráficas orientadas a construir o reforzar el posicionamiento de marca.

2.16. Comunicación de Propósito. Piezas gráficas que comuniquen valores, impacto social o compromiso institucional.

2.17. Bien Público. Mensajes gráficos sin fines comerciales que promuevan conductas sociales positivas.

2.18. Comunicación Gubernamental. Piezas desarrolladas por organismos del Estado con fines institucionales.

2.19. Comunicación Política. Piezas gráficas de partidos, candidatos o espacios políticos.

2.20. Campaña de Producto. Conjunto de piezas gráficas orientadas a promocionar un producto.

2.21. Campaña de Servicios. Conjunto de piezas gráficas orientadas a promocionar un servicio.

2.22. Campaña de Marca. Campañas gráficas enfocadas en construcción de imagen institucional.

2.23. Campaña de Impacto Social. Campañas gráficas orientadas a generar cambios sociales positivos.

2.24. Campaña Política. Campañas gráficas electorales o de comunicación política integral.

2.25. Campaña OOH. Conjunto de piezas desarrolladas para su implementación en vía pública urbana o entornos viales.

2.26. Dirección de Arte. Desarrollo y ejecución del concepto visual de la pieza gráfica, incluyendo diseño, composición, tipografía, fotografía, ilustración y tratamiento estético.

2.27. Redacción. Desarrollo del concepto verbal de la pieza gráfica, incluyendo titulares, copys, textos institucionales o recursos lingüísticos aplicados al mensaje.

2.28. Ilustración Publicitaria. Piezas de comunicación visual en las que la ilustración original constituya el recurso visual principal del mensaje.

2.29. Gráfica Asistida por IA. Piezas gráficas desarrolladas total o parcialmente mediante inteligencia artificial para su aplicación en medios impresos o digitales estáticos.

2.30. Contenido Gráfico para Redes Sociales. Piezas gráficas estáticas o carruseles desarrolladas específicamente para su publicación en plataformas sociales.

2.31. OOH Estático. Piezas desarrolladas para vía pública en soportes físicos tradicionales como vallas, afiches, medianeras o gigantografías.

2.32. DOOH (Digital Out of Home). Piezas visuales diseñadas para pantallas digitales en entornos urbanos o viales.

Requisitos:
Pieza Individual: Enviar 1 (Uno) archivo, en formato JPG, en 200 dpi RGB, por cada aviso. Peso Máximo: 5 Mb.

Campaña: Categorías 20, 21, 22, 23, 24 y 25 las gráficas que integren una Campaña deberán enviarse por separado. Enviar mínimo 2 (Dos) o más archivos, en formato JPG, en 200 dpi RGB, por cada pieza. Peso Máximo: 5 Mb cada archivo.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Idea creativa: 45%
• Ejecución visual y dirección de arte: 35%
• Estrategia / insight: 20%

Predomina: la síntesis creativa y el poder visual de la idea.

Reconoce piezas creadas para radio, podcasts o plataformas de audio.

3.1. Alimentos y Bebidas. Desarrolladas para promocionar productos alimenticios o bebidas alcohólicas y no alcohólicas.

3.2. Cuidado Personal y del Hogar. Productos de higiene personal, cosmética, perfumería o limpieza doméstica e institucional.

3.3. Indumentaria y Accesorios. Vestimenta, calzado, joyería, relojería y accesorios personales.

3.4. Tecnología y Electrónica. Dispositivos electrónicos, telefonía, informática o wearables.

3.5. Salud y Bienestar. Productos o servicios médicos, farmacéuticos, clínicas o seguros de salud.

3.6. Familia y Mascotas. Productos infantiles, juguetes, artículos o alimentos para mascotas.

3.7. Industria, Agro y Construcción. Maquinaria, herramientas, insumos agropecuarios o materiales de construcción.

3.8. Automotores y Movilidad. Vehículos, combustibles, repuestos o servicios vinculados a la movilidad.

3.9. Servicios Financieros y Economía Digital. Servicios bancarios, seguros, créditos o plataformas financieras digitales.

3.10. Comercio, Turismo y Experiencias. Comercios, turismo, hotelería o gastronomía.

3.11. Transporte y Logística. Servicios de transporte, envíos o distribución.

3.12. Entretenimiento y Contenidos. Medios, eventos, editoriales o plataformas de contenido.

3.13. Servicios Profesionales. Servicios profesionales o tecnológicos dirigidos a empresas o consumidores.

3.14. Plataformas Digitales y Apps. Aplicaciones móviles, SaaS, marketplaces o servicios digitales.

3.15. Comunicación de Marca. Piezas orientadas a construir o reforzar el posicionamiento de marca.

3.16. Comunicación de Propósito. Piezas que comuniquen valores, impacto social o compromiso institucional.

3.17. Bien Público. Mensajes sin fines comerciales que promuevan conductas sociales positivas.

3.18. Comunicación Gubernamental. Piezas desarrolladas por organismos del Estado con fines institucionales.

3.19. Comunicación Política. Piezas de partidos, candidatos o espacios políticos.

3.20. Campaña de Producto. Conjunto de piezas orientadas a promocionar un producto.

3.21. Campaña de Servicios. Conjunto de piezas orientadas a promocionar un servicio.

3.22. Campaña de Marca. Campañas enfocadas en construcción de imagen institucional.

3.23. Campaña de Impacto Social. Campañas orientadas a generar cambios sociales positivos.

3.24. Campaña Política. Campañas electorales o de comunicación política integral.

3.25. Audio Asistido con IA. Piezas sonoras desarrolladas total o parcialmente mediante herramientas de inteligencia artificial aplicadas a voz, música, guion o producción.

3.26. Dirección. Enfoque creativo aplicado a la realización sonora, incluyendo dirección de locutores, selección de voces, ritmo narrativo y construcción del clima de la pieza.

3.27. Redacción. Desarrollo del concepto verbal de la pieza sonora, incluyendo estructura narrativa, diálogos y recursos lingüísticos.

3.28. Música Original. Composición musical creada específicamente para acompañar o potenciar el mensaje de la pieza sonora.

3.29. Diseño Sonoro. Desarrollo y tratamiento creativo del sonido, incluyendo ambientación, efectos, mezcla y postproducción.

3.30. Producción Integral. Realización completa de la pieza sonora, incluyendo grabación, edición, mezcla y finalización técnica.

Requisitos:
Pieza Individual: Enviar 1 (Uno) archivo en formato MP3-128 kbps-44 khz por cada pieza inscripta. Duración máxima 3 minutos.

Campañas: Categorías 20, 21, 22, 23 y 24 los spots que integren una Campaña deberán enviarse por separado. Mínimo de archivos a subir: 2 (Dos).

*Los materiales que no utilicen idioma castellano, deberá enviarse un archivo en Word o PDF con el texto traducido. Se deberá cargar desde la sección “Archivos Adjuntos” del Sistema de Inscripción.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Idea creativa: 45%
• Ejecución sonora (guion, locución, producción): 35%
• Estrategia / insight: 20%

Predomina: la creatividad narrativa en audio.

Reconoce piezas, contenidos o acciones desarrolladas para plataformas digitales.

4.1. Plataformas Digitales. Sitios web, apps o ecosistemas digitales diseñados para ofrecer experiencias de marca o servicio de manera sostenida en el tiempo.

4.2. Experiencias Interactivas. Acciones digitales que promueven la participación activa del usuario mediante interacción, exploración o juego.

4.3. Contenido Digital & Social. Piezas o series de contenido desarrolladas específicamente para plataformas digitales y redes sociales.

4.4. Campaña Digital Integrada. Acciones que combinan múltiples piezas o plataformas digitales dentro de una misma estrategia de comunicación.

4.5. UX / UI Design. Experiencias digitales centradas en el usuario, evaluando el diseño de interfaces, navegación y usabilidad.

4.6. E-commerce & Conversión. Plataformas o experiencias digitales diseñadas para impulsar ventas, generación de leads o acciones de conversión.

4.7. Innovación & Tecnología Digital. Uso creativo de tecnologías emergentes o herramientas digitales para generar nuevas formas de interacción o experiencia entre las marcas y las personas.

4.8. Experiencias Conectadas. Acciones que integran entornos físicos y digitales para generar interacción entre las personas y las marcas.

4.9. Gaming & Mundos Virtuales. Experiencias de marca desarrolladas dentro de videojuegos, plataformas gamer o entornos virtuales.

4.10. Influencers & Creadores de Contenido. Campañas desarrolladas en colaboración con influencers o creadores para comunicar una marca en plataformas digitales.

4.11. Branded Content Digital. Contenidos digitales creados para generar vínculo y afinidad entre una marca y su audiencia.

Requisitos:
Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos.

El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso en función de los criterios de evaluación de la categoría Digital. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en destacar el uso de plataformas, la interacción con el usuario y la lógica del entorno digital como parte central de la propuesta.

*El material deberá ser claro y comprensible en una única visualización, sin identificar al participante. En caso de no estar en castellano, deberá presentarse subtitulado o traducido.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Idea creativa: 35%
• Estrategia digital / uso de plataforma: 35%
• Ejecución e interacción: 25%
• Impacto / engagement: 10%

Predomina: la inteligencia en el uso del entorno digital.

Reconoce soluciones de diseño aplicadas a identidad visual, packaging, editorial o comunicación de marca.

5.1. Branding & Identidad. Desarrollo de la imagen de marca: logos, manuales, aplicaciones y diseño ambiental.

5.2. Experiencia Retail. Materiales y comunicación visual en puntos de venta: stands, señalética, displays, holders y contenedores.

5.3. Editorial & Publicaciones. Libros, diarios, revistas, suplementos, newsletters, memorias, guías, manuales y catálogos.

5.4. Directa & Eventual. Folletos, flyers, postales, afiches, banners autoportantes y rotulación vehicular.

5.5. Motion & Animación. Diseño gráfico animado para cine, televisión, Internet y soportes digitales.

5.6. Packaging & Envases. Diseño de envases, blisters, etiquetas, bolsas, arte para discos y videos, incluyendo criterios de sostenibilidad y eco-diseño.

5.7. Merchandising. Elementos promocionales: indumentaria, accesorios de uso personal y/o empresarial, objetos de marca.

5.8. Ilustración & Arte Digital. Piezas con ilustraciones originales, arte digital y trabajos creativos para soportes impresos o digitales.

5.9. Diseño Asistido por IA. Piezas desarrolladas total o parcialmente con inteligencia artificial aplicadas a branding, publicaciones o plataformas digitales.

Requisitos:
Piezas en General: Enviar mínimo 2 (Dos) o más archivos, en formato JPG, en 200 dpi RGB, por cada pieza. Peso Máximo: 5 Mb cada archivo. Las mismas incluirán la pieza diseñada, fotografías o mockups de esta y sus aplicaciones.

Para la subcategoría 5. Motion & Animación: Enviar 1 (Uno) archivo en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb.

*Los materiales que no utilicen idioma castellano, deberán enviarse traducidos.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Calidad de diseño y ejecución visual: 40%
• Idea creativa: 35%
• Estrategia de marca: 25%

Predomina: la excelencia en diseño.

Reconoce contenidos creados por marcas para generar valor cultural o entretenimiento.

6.1. Series y Formatos Audiovisuales de Marca. Series, programas, documentales o contenidos audiovisuales creados o producidos por marcas para plataformas digitales, TV o streaming.

6.2. Contenido Social y Plataformas Digitales. Contenido diseñado específicamente para redes sociales o plataformas digitales que construya comunidad y conversación alrededor de la marca.

6.3. Podcasts y Contenido de Audio de Marca. Producciones sonoras o podcasts creados por marcas para generar vínculo con sus audiencias.

6.4. Storytelling de Marca. Historias creadas por marcas en cualquier formato narrativo (video, editorial, multimedia) que busquen generar conexión emocional o cultural con la audiencia.

6.5. Colaboraciones con Creadores / Influencers. Contenidos desarrollados en colaboración con creadores de contenido, influencers o comunidades digitales.

6.6. Plataformas o Ecosistemas de Contenido. Estrategias sostenidas de contenido donde la marca desarrolla un canal, medio o plataforma editorial propia.

Requisitos:
Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos.

El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la categoría Branded Content. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la calidad narrativa del contenido, la integración natural de la marca, la calidad de producción y su capacidad de generar alcance, impacto y engagement.

*El material deberá ser claro y comprensible en una única visualización, sin identificar al participante. En caso de no estar en castellano, deberá presentarse subtitulado o traducido.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Idea y narrativa del contenido: 35%
• Integración natural de la marca: 25%
• Calidad de producción: 20%
• Alcance / impacto / engagement: 20%

Predomina: la calidad del contenido y su relevancia cultural.

Reconoce acciones que generan interacción directa y experiencias memorables entre las marcas y las personas.

7.1. Activaciones de Marca. Acciones diseñadas para acercar una marca al público mediante experiencias participativas o interacciones directas.

7.2. Experiencias Inmersivas. Instalaciones o acciones que generen experiencias sensoriales o narrativas inmersivas para el público.

7.3. Activaciones en Espacios Públicos. Intervenciones o experiencias desarrolladas en la vía pública o espacios urbanos para generar interacción con las personas.

7.4. Eventos y Experiencias de Marca. Eventos creados por marcas para conectar con sus audiencias a través de experiencias presenciales o híbridas.

7.5. Experiencias Conectadas. Activaciones que integran entornos físicos y digitales para generar interacción entre las personas y las marcas.

7.6. Experiencias con Propósito Social. Activaciones diseñadas para generar conciencia o impacto social a través de la participación del público.

Requisitos:
Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos.

El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la categoría Experiencias y Activaciones. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la experiencia generada para el público, la calidad de la activación, su nivel de participación y la capacidad de generar impacto.

*El material deberá ser claro y comprensible en una única visualización, sin identificar al participante. En caso de no estar en castellano, deberá presentarse subtitulado o traducido.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Idea creativa: 35%
• Experiencia generada para el público: 30%
• Ejecución de la activación: 20%
• Impacto o resultados: 15%

Predomina: la capacidad de generar experiencias memorables y participativas para las personas.

Reconoce campañas que integran múltiples medios, piezas y canales dentro de una misma estrategia creativa y de comunicación.

8.1. Campaña de Producto. Conjunto de piezas y acciones integradas orientadas a promocionar un producto a través de múltiples medios y formatos.

8.2. Campaña de Servicios. Conjunto de piezas y acciones integradas orientadas a promocionar un servicio mediante una estrategia de comunicación multicanal.

8.3. Campaña Institucional. Acciones integradas enfocadas en fortalecer, redefinir o posicionar la identidad y valores de una marca o institución.

8.4. Campaña de Impacto Social. Campañas orientadas a generar cambios positivos en la sociedad, vinculadas a causas sociales, sostenibilidad o bienestar comunitario.

8.5. Campaña Política. Acciones integradas de comunicación desarrolladas por partidos, candidatos o espacios políticos, incluyendo medios tradicionales, digitales y acciones territoriales.

Requisitos:
Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos.

El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la categoría Campañas Integrales. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la solidez de la idea central, la estrategia de comunicación, la integración de medios y piezas, y la coherencia de la campaña en todos sus puntos de contacto.

*El material deberá ser claro y comprensible en una única visualización, sin identificar al participante. En caso de no estar en castellano, deberá presentarse subtitulado o traducido.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Idea creativa central: 30%
• Estrategia de comunicación: 30%
• Integración de medios y piezas: 25%
• Resultados o impacto: 15%

Predomina: la coherencia estratégica y la integración creativa de la campaña en todos sus puntos de contacto.

Reconoce campañas o acciones diseñadas para introducir nuevos productos, servicios, marcas o iniciativas en el mercado.

9.1. Lanzamiento de Producto. Campañas desarrolladas para introducir un nuevo producto al mercado o una nueva línea dentro de una marca existente.

9.2. Lanzamiento de Servicio. Estrategias diseñadas para comunicar e introducir servicios nuevos o innovadores.

9.3. Lanzamiento Digital. Lanzamiento de aplicaciones, plataformas digitales o soluciones tecnológicas.

9.4. Lanzamiento con Experiencia de Marca. Lanzamientos que utilizan activaciones, eventos o experiencias como eje principal de comunicación.

9.5. Lanzamiento Integral. Campañas multicanal o 360° diseñadas para generar alto impacto en la introducción de un producto o servicio.

Requisitos:
Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos.

El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la categoría Lanzamientos. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la estrategia de lanzamiento, la solidez de la idea, la implementación de la campaña y su impacto en el mercado.

*El material deberá ser claro y comprensible en una única visualización, sin identificar al participante. En caso de no estar en castellano, deberá presentarse subtitulado o traducido.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Estrategia de lanzamiento: 35%
• Idea creativa: 30%
• Ejecución: 20%
• Resultados / impacto en el mercado: 15%

Predomina: la efectividad de la estrategia de introducción al mercado.

Reconoce ideas, estrategias o campañas orientadas a construir, posicionar o transformar una marca en el tiempo.

10.1. Estrategia de Producto. Estrategias diseñadas para lanzar, reposicionar o potenciar productos dentro del mercado.

10.2. Estrategia de Servicio. Casos enfocados en fortalecer la percepción, confianza o crecimiento de servicios o experiencias intangibles.

10.3. Posicionamiento y Construcción de Marca. Rebrandings, redefiniciones estratégicas, innovaciones de identidad o transformaciones de marca con impacto en su posicionamiento.

10.4. Estrategia de Marketing Integrado. Estrategias que integran creatividad, medios y ejecución comercial para impulsar el crecimiento de una marca o negocio.

10.5. Marketing Digital y Performance. Estrategias basadas en datos, optimización y conversión que hayan generado resultados medibles de crecimiento o desempeño.

10.6. Experiencia y Activación de Marca. Estrategias donde las experiencias o activaciones fueron el eje central para construir posicionamiento o conexión con las audiencias.

10.7. Reputación y Gestión Estratégica. Estrategias orientadas a fortalecer o proteger la reputación de una organización. Incluye comunicación corporativa, gestión de crisis y relacionamiento con stakeholders.

10.8. Impacto Social y Propósito. Estrategias que buscan generar transformación social o cultural coherente con los valores y propósito de la marca.

10.9. Impacto Estratégico. Reconoce estrategias que demuestren resultados sobresalientes en relación con los objetivos planteados. Pueden participar casos inscriptos en cualquiera de las subcategorías anteriores.

Requisitos:
Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos.

El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la categoría Estrategia & Construcción de Marca. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la estrategia de marca, el insight y su relevancia cultural, la solidez de la idea y el impacto generado en el posicionamiento.

*El material deberá ser claro y comprensible en una única visualización, sin identificar al participante. En caso de no estar en castellano, deberá presentarse subtitulado o traducido.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Estrategia de marca: 40%
• Insight y relevancia cultural: 25%
• Idea creativa: 20%
• Resultados o impacto en posicionamiento: 15%

Predomina: la inteligencia estratégica y la capacidad de construir valor de marca en el tiempo.

Reconoce el uso innovador o estratégico de medios para amplificar el impacto de un mensaje.

11.1. Uso Innovador de Medios Tradicionales. Ideas que reinventan el uso de medios como televisión, radio, prensa o vía pública para generar mayor impacto en la comunicación.

11.2. Innovación en Medios Digitales. Uso creativo de plataformas digitales, tecnologías emergentes o experiencias interactivas aplicadas a la estrategia de medios.

11.3. Medios Alternativos. Acciones que utilizan soportes no convencionales o espacios inesperados para comunicar una marca.

11.4. Integración Creativa de Medios. Campañas que combinan dos o más medios de forma innovadora para potenciar el alcance y la efectividad de la comunicación.

11.5. Contexto y Oportunidad en Medios. Uso estratégico del momento, lugar o contexto cultural para maximizar el impacto de una acción de comunicación.

11.6. Innovación Tecnológica en Medios. Uso creativo de nuevas tecnologías, datos o plataformas emergentes aplicadas a la estrategia de medios.

Requisitos:
Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos.

El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la categoría Estrategias e Innovación en Medios. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la innovación en el uso de los medios, la estrategia de medios, la creatividad aplicada y el alcance o impacto logrado.

*El material deberá ser claro y comprensible en una única visualización, sin identificar al participante. En caso de no estar en castellano, deberá presentarse subtitulado o traducido.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Innovación en el uso del medio: 35%
• Estrategia de medios: 30%
• Idea creativa: 20%
• Resultados / alcance: 15%

Predomina: la innovación y el pensamiento estratégico en el uso de los medios.

Reconoce campañas que demuestran resultados concretos en relación con los objetivos planteados.

12.1. Alimentos y Bebidas. Campañas de marcas de alimentos y bebidas que lograron resultados medibles en ventas, posicionamiento o liderazgo dentro de su categoría.

12.2. Retail y Ecommerce. Campañas de comercios, tiendas online o marketplaces que hayan generado impacto efectivo en ventas, tráfico o conversión.

12.3. Tecnología y Electrónica. Campañas de marcas de tecnología, innovación o electrónica que cumplieron objetivos comerciales o de posicionamiento.

12.4. Salud y Bienestar. Campañas de servicios médicos, farmacéuticos o de bienestar que generaron resultados medibles en su mercado.

12.5. Automotores y Movilidad. Campañas de marcas de automóviles, motocicletas o soluciones de movilidad que demostraron resultados comerciales o de posicionamiento.

12.6. Economía y Finanzas. Campañas de bancos, fintech o servicios financieros que alcanzaron metas comerciales o fortalecieron su posicionamiento en el mercado.

12.7. Consumo Masivo. Campañas de productos de alta rotación, como hogar, limpieza o cuidado personal, que lograron crecimiento, liderazgo o expansión de mercado.

12.8. Servicios. Campañas de empresas de servicios como educación, turismo, telecomunicaciones, logística o servicios profesionales que hayan demostrado impacto real.

12.9. Sector Público / Bien Público. Campañas institucionales o sociales que lograron notoriedad, cambio de comportamiento o impacto positivo en la comunidad.

Requisitos:
Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos.

El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la categoría Efectividad. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la demostración de resultados comprobables, la estrategia de comunicación, la solidez de la idea y su implementación.

*El material deberá ser claro y comprensible en una única visualización, sin identificar al participante. En caso de no estar en castellano, deberá presentarse subtitulado o traducido.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Resultados comprobables: 45%
• Estrategia de comunicación: 25%
• Idea creativa: 20%
• Ejecución: 10%

Predomina: la efectividad real de la comunicación y la evidencia de resultados obtenidos.

Reconoce ideas creativas que contribuyen a generar cambios positivos en la sociedad.

13.1. Mensaje Social. Ideas creativas que promueven valores como igualdad, inclusión, diversidad, respeto o solidaridad.

13.2. Prevención y Problemáticas Sociales. Campañas destinadas a prevenir o visibilizar problemáticas sociales como violencia, pobreza, discriminación, seguridad o derechos humanos.

13.3. Salud y Bienestar. Campañas o acciones creativas que promueven hábitos saludables, educación sanitaria o prevención de enfermedades.

13.4. Medio Ambiente y Sostenibilidad. Ideas que promueven el cuidado del medioambiente, la conciencia ecológica o el desarrollo sostenible.

13.5. Organizaciones y Sector Público. Comunicación desarrollada para ONG, gobiernos, fundaciones u organizaciones sociales.

13.6. Innovación Social. Ideas, plataformas, productos o soluciones creativas que aportan nuevas formas de abordar o resolver problemáticas sociales.

Requisitos:
Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos.

El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la categoría Creatividad con Impacto Social. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en el impacto social generado, la solidez de la idea, la estrategia del mensaje y su implementación.

*El material deberá ser claro y comprensible en una única visualización, sin identificar al participante. En caso de no estar en castellano, deberá presentarse subtitulado o traducido.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Impacto social generado: 35%
• Idea creativa: 30%
• Estrategia del mensaje: 20%
• Ejecución: 15%

Predomina: la capacidad de la creatividad para generar impacto social real.

Reconoce piezas o campañas que utilizan el humor como recurso creativo central para comunicar un mensaje de marca.

14.1. Audiovisual. Spots, comerciales o contenidos de video creados para televisión, cine o plataformas digitales que utilicen el humor como recurso principal.

14.2. Gráfica. Avisos y piezas visuales desarrolladas para diarios, revistas, vía pública o medios digitales donde el humor sea el eje de la comunicación.

14.3. Audio. Piezas creadas para radio, podcasts o plataformas de audio que utilicen el humor como elemento central del mensaje.

14.4. Contenidos Digitales y Redes Sociales. Contenido humorístico desarrollado específicamente para plataformas digitales o redes sociales.

14.5. Activaciones y Experiencias. Acciones, intervenciones o experiencias de marca que utilicen el humor como eje creativo para interactuar con el público.

14.6. Campañas Integradas. Campañas que utilizan el humor como concepto central e incluyen al menos tres piezas en dos o más medios diferentes.

Requisitos:
1. Audiovisual: Enviar 1 (Uno) archivo en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb.

2. Gráfica: Enviar 1 (Uno) archivo, en formato JPG, en 200 dpi RGB, por cada aviso. Peso Máximo: 5 Mb.

3. Audio: Enviar 1 (Uno) archivo en formato MP3-128 kbps-44 khz por cada pieza inscripta. Duración máxima 3 minutos.

4. Contenidos Digitales y Redes Sociales: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Contenidos Digitales y Redes Sociales dentro de Creatividad con Humor. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en el uso del humor como recurso central, su originalidad y efectividad, la adaptación al entorno digital y la capacidad de generar interacción, impacto y recordación.

5. Activaciones y Experiencias: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Activaciones y Experiencias dentro de Creatividad con Humor. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en el uso del humor como recurso central, su originalidad y efectividad, la experiencia generada para el público, la calidad de la activación y su capacidad de generar participación, impacto y recordación.

6. Campañas Integradas: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Campañas Integradas dentro de Creatividad con Humor. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en el uso del humor como recurso central, su originalidad y efectividad, la integración de piezas y medios, y su capacidad de generar impacto y recordación a través de la campaña.

*No se admiten otros formatos. Los materiales que no utilicen idioma castellano, deberán enviarse subtitulados al mismo. Duración: Los videos no podrá superar los 3 (tres) minutos. En ningún caso se deberá a nombrar al Participante.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Idea creativa: 40%
• Uso del humor (originalidad y efectividad): 30%
• Ejecución: 20%
• Impacto / recordación: 10%

Predomina: la creatividad en el uso del humor y su capacidad para generar conexión y recordación.

Reconoce campañas y acciones de comunicación vinculadas al deporte, los esports y la cultura gamer

15.1. Audiovisual. Comerciales, spots o contenidos de video creados para televisión, cine o plataformas digitales vinculados al deporte o al universo gaming.

15.2. Gráfica. Avisos y piezas visuales desarrolladas para diarios, revistas, vía pública, publicaciones o entornos digitales relacionados con el deporte o el gaming.

15.3. Digital y Social Media. Campañas, acciones o contenidos desarrollados para plataformas digitales y redes sociales. Incluye acciones con influencers, streamers o creadores de contenido.

15.4. Activaciones y Experiencias de Marca. Acciones promocionales, activaciones o experiencias desarrolladas en eventos deportivos, torneos, competencias o espacios vinculados al deporte o al gaming que generen interacción directa con el público.

15.5. Gaming / Esports. Campañas o acciones donde las marcas se integren directamente al universo de los videojuegos, los esports o plataformas de streaming vinculadas al gaming.

15.6. Inclusión y Diversidad en el Deporte. Acciones creadas para promover inclusión, diversidad o cambio social dentro del deporte o las comunidades deportivas.

15.7. Contenido Deportivo de Marca. Series, documentales, programas o contenidos creados por marcas vinculados al deporte o a la cultura gamer.

Requisitos:
1. Audiovisual: Enviar 1 (Uno) archivo en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb.

2. Gráfica: Enviar 1 (Uno) archivo, en formato JPG, en 200 dpi RGB, por cada aviso. Peso Máximo: 5 Mb.

3. Digital y Social Media: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Digital & Social Media dentro de Deportes & Gaming. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la conexión con la cultura deportiva o gamer, la adaptación al entorno digital, la interacción con las audiencias y su capacidad de generar impacto y engagement.

4. Activaciones y Experiencias: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Activaciones y Experiencias de Marca dentro de Deportes & Gaming. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la conexión con la cultura deportiva o gamer, la experiencia generada para el público, la calidad de la activación y su capacidad de generar participación, impacto y engagement.

5. Gaming / Esports: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Gaming / Esports dentro de Deportes & Gaming. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la integración de la marca dentro del universo gaming o esports, la conexión con la cultura gamer, la experiencia generada y su capacidad de generar impacto y engagement.

6. Inclusión y Diversidad en el Deporte: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Inclusión y Diversidad en el Deporte dentro de Deportes & Gaming. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la relevancia social de la propuesta, su conexión con la cultura deportiva, la capacidad de generar inclusión y cambio de comportamiento, y su impacto en la comunidad.

7. Contenido Deportivo de Marca: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Contenido Deportivo de Marca dentro de Deportes & Gaming. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y los resultados, poniendo especial énfasis en la construcción de marca a través del contenido, la conexión con la cultura deportiva o gamer, la calidad de la ejecución y su capacidad de generar impacto y engagement en las audiencias.

*No se admiten otros formatos. Los materiales que no utilicen idioma castellano, deberán enviarse subtitulados al mismo. Duración: Los videos no podrá superar los 3 (tres) minutos. En ningún caso se deberá a nombrar al Participante.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Idea creativa: 35%
• Conexión con la cultura deportiva o gamer: 30%
• Ejecución: 20%
• Impacto / engagement: 15%

Predomina: la relevancia cultural de la idea y su conexión con las comunidades deportivas o gamer.

Categoría especial por los 20 años del FePI que reconoce las ideas más memorables creadas por agencias independientes en las últimas dos décadas.

16.1. Mejores Ideas Audiovisuales. Reconoce la mejor idea creativa desarrollada en formato audiovisual, incluyendo comerciales, piezas de video o contenido de marca.

16.2. Mejores Ideas Gráficas. Reconoce la mejor idea expresada a través de comunicación visual en piezas impresas, vía pública u otros formatos gráficos.

16.3. Mejores Ideas Digitales. Reconoce ideas desarrolladas para entornos digitales, plataformas online o redes sociales.

16.4. Mejores Ideas Innovadoras. Reconoce ideas que se hayan destacado por el uso creativo de tecnología, nuevos formatos o enfoques innovadores de comunicación.

16.5. Mejores Estrategias de Comunicación. Reconoce campañas que se destaquen por la solidez de su estrategia, insight y planteamiento creativo.

16.6. Mejores Ideas con Impacto Social. Reconoce ideas orientadas a generar conciencia, cambio social o impacto positivo en la comunidad.

16.7. Mejores Ideas de Branded Content. Reconoce contenidos creados por marcas que hayan destacado por su valor narrativo, cultural o de entretenimiento.

16.8. Mejores Ideas de Activaciones o Experiencias. Reconoce ideas que involucren al público a través de activaciones, eventos o experiencias de marca.

16.9. Mejores Ideas Atemporales. Reconoce ideas cuya fuerza creativa se mantiene vigente a lo largo del tiempo.

16.10. Mejores Ideas que Marcaron a una Marca. Reconoce ideas que hayan tenido un impacto significativo en la construcción o posicionamiento de una marca.

16.11. Mejores Ideas Disruptivas. Reconoce ideas que hayan desafiado las convenciones de la comunicación con enfoques originales o inesperados.

Requisitos:
1. Mejores Ideas Audiovisuales: Enviar 1 (Uno) archivo en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb.

2. Mejores Ideas Gráficas: Enviar 1 (Uno) archivo, en formato JPG, en 200 dpi RGB, por cada aviso. Peso Máximo: 5 Mb.

3. Mejores Ideas Digitales: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Mejor Idea Digital dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en el valor creativo atemporal, la originalidad de la idea, su relevancia en el entorno digital y su impacto en la industria o en la cultura, así como su vigencia y recordación a lo largo del tiempo.

4. Mejores Ideas Innovadoras: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Mejor Idea Innovadora dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en la originalidad de la idea, su carácter innovador, el valor creativo atemporal y su impacto en la industria o en la cultura, así como su vigencia y recordación a lo largo del tiempo.

5. Mejores Ideas Innovadoras: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Mejor Idea Innovadora dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea creativa, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en la originalidad de la idea, su carácter innovador, el valor creativo atemporal y su impacto en la industria o en la cultura, así como su vigencia y recordación a lo largo del tiempo.

6. Mejores Estrategias de Comunicación: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Mejor Estrategia de Comunicación dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en la solidez de la estrategia, el insight, su valor creativo atemporal y su impacto en la industria o en la cultura, así como su vigencia y recordación a lo largo del tiempo.

7. Mejores Ideas con Impacto Social: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Mejor Idea con Impacto Social dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en el valor creativo atemporal, la capacidad de generar impacto social real, su relevancia cultural y su influencia en la industria o en la sociedad, así como su vigencia y recordación a lo largo del tiempo.

8. Mejores Ideas de Branded Content: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Mejor Idea de Branded Content dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en el valor creativo atemporal, la calidad y narrativa del contenido, la integración natural de la marca y su relevancia cultural, así como su vigencia y recordación a lo largo del tiempo.

9. Mejores Ideas de Activaciones o Experiencias: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Mejor Idea de Activaciones o Experiencias dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en el valor creativo atemporal, la experiencia generada para el público, la capacidad de participación y su impacto en la cultura o en la industria, así como su vigencia y recordación a lo largo del tiempo.

10. Mejores Ideas Atemporales: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Idea Atemporal dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en el valor creativo atemporal, la vigencia de la idea a lo largo del tiempo, su relevancia cultural y su capacidad de mantenerse vigente y recordada más allá de su contexto original.

11. Mejores Ideas que Marcaron a una Marca: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Idea que Marcó a una Marca dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en el valor creativo atemporal, su influencia en la construcción de marca, su impacto en la industria o en la cultura y su vigencia y recordación a lo largo del tiempo.

12. Mejores Ideas Disruptivas: Enviar 1 (Uno) videocaso en formato MP4, Compresión H264. Peso Máximo: 50 Mb. Duración máxima 3 minutos. El mismo deberá presentar de manera clara y sintética el caso, en función de los criterios de evaluación de la subcategoría Idea Disruptiva dentro de Ideas que Hicieron Historia. Deberá evidenciar la idea, el enfoque estratégico, la ejecución y su impacto, poniendo especial énfasis en la originalidad y carácter disruptivo de la idea, su valor creativo atemporal, su impacto en la industria o en la cultura y su vigencia y recordación a lo largo del tiempo.

*No se admiten otros formatos. Los materiales que no utilicen idioma castellano, deberán enviarse subtitulados al mismo. Duración: Los videos no podrá superar los 3 (tres) minutos. En ningún caso se deberá a nombrar al Participante.

Criterios de Evaluación:
El jurado deberá considerar:

• Valor creativo atemporal: 35%
• Impacto en la industria o en la cultura: 30%
• Originalidad de la idea: 20%
• Vigencia o recordación: 15%

Predomina: la trascendencia de la idea y su legado creativo.